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新媒體在科普中的應用與思考

發布時間:2019-09-29 | 作者:重慶科技館 | 編輯:科協-劉露

一、背景

科學普及與科技創新是科技工作的重要方面,對于提升公眾的科學素養和建設創新型國家具有重要的戰略支撐作用。科學技術的飛速發展影響著人類社會,越來越多的人對于科學知識的訴求變得日益強烈。因此,社會公眾對于科普有著強烈訴求。

隨著互聯網技術的迅猛發展,新媒體科普逐漸成為主流。以新媒體為介質的科普作品包括手機科普軟件和科普網站等。相較于傳統媒體,新媒體技術具有傳播與更新速度快,成本低、信息量大,內容豐富、低成本全球傳播、檢索便捷、超文本、互動性強等明顯的優勢。科普作品若借助新媒體,創造出優秀的手機科普軟件和科普網站,便能極大地提高其傳播能力,其提供的多種感官體驗能夠吸引更多的受眾。本文將探討如何針對新媒體的出現進行科普產品創新,為國家的科普工作事業提供更好的作品。

二、新媒體形態下科普產品類別

(一)互聯網科普產品

互聯網的大規模普及為網絡科普事業的發展提供了契機。科普網站是其重要的形式之一。1999年中國科學院建設“中國科普博覽”——基于Web的虛擬博物館群,開創了運用網絡媒體進行科學傳播的先例。又如,由中國科學院院士工作局和信息化辦公室主辦的科學新媒體服務批昂臺,為網絡用戶帶來內容豐富的網絡科普視頻服務。還有一些地區科普服務,如北京地區的北京科普之窗、北京數字博物館、北京自然博物館,上海地區的有上海科普志愿者網、上海昆蟲博物館、上海數字科技館、上海地震科普網等等。

(二)移動互聯網客戶端科普產品

基于移動互聯網技術的新媒體形態包括植入手機當中的自媒體,包含微博、博客等,還包括智能手機APP,隨著智能手機的到來以及 5g 手機上網速度的提高,APP 成為了新的發展勢頭正旺的新媒體產品。如社交軟件APP,電子書APP,各類游戲APP等等。

(三)傳統媒體科普產品的新媒體形態

基于數字技術的改造和創新下的傳統媒體的新形態,包括數字廣播、數字電視、數字電影、數字出版等等。“家庭醫生 e 刊”是著名科普保健類雜志《家庭醫生》的網絡數字版。面向普通大眾,用通俗易懂的語言解讀健康科學知識,起到了良好的科普效果。為了適應新媒體時代的到來,《家庭醫生》推出了“家庭醫生 e 刊”,在 ZCOM 數字期刊發行平臺上可以免費瀏覽,點擊率高。紙質媒體的數字化轉型是今天所有紙媒的新趨勢。

三、新媒體時代科普創新方式

(一)內容創新

隨著社會的不斷進步與發展,公眾的需求呈現出明顯的多元化、個性化趨勢,新媒體科普必須針對特定人群的需求進行創作和傳播,其內容不再是大而全的,而是少而精的,貼近特定人群日常生產、生活之需的,令受眾愉悅而愿意主動接受的,包括政府、科學科普機構希望公眾了解、理解之需的內容。比如,禽流感出現時,科普應該以病毒的傳播知識為主要內容;霧霾天氣出現時,科普應該關注霧霾的形成原因等問題,也就是說要把科學知識傳播的計劃與大眾的興趣點聯系起來,強烈的新聞性特征可以獲得更多的關注,以達到良好的科學傳播效果。

(二)技術創新

首先,通過運用其他數字技術如 3D 技術、虛擬現實技術、多媒體技術等創造更好的科普體驗。多媒體技術必須是計算機技術的產物,原始單一的電視、電影、廣播等不屬于多媒體技術。其次,以網絡或手機軟件為介質,通過讓公民參與科技項目實現科普目的。最后,把科普與社交、游戲等功能相結合,讓受眾在社交或游戲的過程當中進行科普互動或者潛移默化地接受科普知識。

四、展望

隨著科技的發展,公眾對科普有了越來越高的要求,新媒體的出現,對科普產生了巨大的沖擊。同時,科普存在的市場化空間變大,公眾對于科普產品也有了一定的購買力和需求。以新媒體包括網絡媒體和手機媒體為媒介的科普產品有著廣闊的市場,應該加大各方面創新力度扶持其發展。我 國《全民科學素質行動計劃綱要(2006—2010—2020 年)》明確提出要“加大各類媒體的科技傳播力度”、“打造科技傳播媒體品牌”、“發揮互聯網等新型媒體的科技傳播功能”,可見對新媒體在科普中的良性應用寄予厚望,相信我國科普工作經過摸索實踐,一定會在與新媒體融合道路上實現較大發展。

重慶科技館 王雪穎

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